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账户须知:SEMer都应该知道的账户知识

1.百度后台层级

账户:预算,地域  目标客户追投,个性化推荐,智能创意。

目标客户追投:比现有的匹配方式更广泛一点。

如:某个关键词的匹配方式是精确匹配,那开了目标客户追投的话触发的范围就比精确匹配要更泛一点。

个性化推荐:就是现在流行的猜你喜欢这种形式。

智能创意:就是动态创意这类的。

计划:预算,地域,创意展示方式,时段 目标客户追投,个性化推荐。智能创意,否定关键词,精确否定关键词。

单元:否定关键词,精确否定关键词,出价。

关键词:出价,匹配方式,分匹配模式出价。

创意:标题,描述1,描述2,访问url,显示url。

2.账户的意义

1.方便管理和优化

2.提升账户的整体质量得分

首先好账户比差的账户好管理就不用说了吧;然后好的账户其实对整体的一个质量得分也是有影响的。

3.多个账户的好处和坏处

a:可作为紧急情况下的备用账户

如你某个账户因为触发了禁词被封了,这时如果有备用的账户就可以及时上线,避免造成太大的损失。

b:可以多个账户一起跑量

就是占广告位,像京东、天猫这些双11的时候,很多都是把前3-4个广告位都霸占了。

坏处:维护的时间成本高,精细度低。

4.好坏账户的特点

好的账户的特点:

A.高效化,清晰可观

整个账户是一环扣一环,简洁明了。

B.操作方便

修改的时候容易找到目标。

C.具有小改动的特点

进行小改动时不会影响到整体账户。

D.具有良好的扩展性

如计划的命名详细,方便后续扩展产品。

坏账户的特点(和好的相反)

B.操作不便

C.不具有小改动的特点

进行小改动是需要整个账户或者计划进行重设。

D.不具有良好的扩展性

5. 怎么搭建好的账户

(1)了解投放目的

这个目的指的就是你的考核指标,像销售,roi, 订单,获客成本等。

(2)寻找目标人群

不同行业它们的受众人群是不一样,我们需要根据我们所在的行业确定目标人群。

如:我们是卖减肥要的,那目标人群主要就有三类;正常肥胖人群、中年发福人群和孕后发福妇女。

(3)根据目标人群划分广告系列

a.      按重点产品与次要产品划分

b.      不同的时间

如餐饮行业,分早餐、午饭、晚饭等时间段进行划分。

c.      不同的地域

如小背心,短裤短裙一个计划,在南方地区推广;羽绒、棉袄一个计划,在北方地区推广。

d.      不同的质量度

类似圈养的方法,把高质量度的和低质量度的分开划分,针对低质量度的进行优化,提高质量度。

e.      不同的价格

就是把出价高的和出价低的分开划分。

f.       按词性划分

常用的有品牌词、产品词、竞品词、人群词、活动词。